宜家中国销售增长遇阻北欧风家具市场洗牌在即1滤油车

宜家中国销售增长遇阻，北欧风家具市场洗牌在即

宜家中国销售增长遇阻，北欧风家具市场洗牌在即

新年伊始。回顾2018年家具市场的风风雨雨，我们看到，家具市场出现了一批新锐力量。轻奢风格、工业风格成为了市场上的新星，受到不少消费者的关注。新中式风格则成为市场的中坚力量，大众关注度不断走高。

与此同时，不少北欧风家具企业却门庭冷落。过去几年在家具市场风生水起的北欧风格，2018年好像开始日子不好过了。

是北欧风退潮了吗？

1 效益变差的背后

作为长久占据市场主流风格位置的一霸，北欧风格是不少家居企业的“安全牌”。说它遇冷，恐怕不少人都不会同意。

提及北欧风，大家或许都会第一时间想到宜家。这家北欧本土出身的家具卖场2018年业绩如何？宜家给出了一份数据。2018财年，宜家中国预计销售额超146亿元人民币，比上年同比增长9.3%。这个数字看似很美，实际只能算是差强人意：2017财年宜家中国销售额约为132亿元人民币，销售额同比增长14%。2016财年，宜家中国销售额117亿元，同比增长19.4%；2015财年，销售额是105亿人民币，销售增长超过18%。2018年销售额增长幅度首次跌破10%，这无疑是一个危险的信号，似乎也是对北欧风退潮的最好佐证。

不过，另一份数据却不是这样说的：12月，新浪家居联合14家行业协会，发布了一份针对新中产人群的《2018中国新中产家居消费指数报告》。数据显示，在装修风格偏好中，69%的人喜欢简约风格；33%的人喜欢中式风格；28%的人喜欢北欧风格；13%的人喜欢美式风格。

而从百度搜索指数来看，北欧风的热度仍然居高不下：我们选择“北欧风格”、“新中式风格”、“新中式”三个词进行对比，发现“新中式”、“北欧风格”两个词的搜索量在2017年呈现并驾齐驱的态势，步入2018年，北欧风格的关注度甚至还有了新的提升。

看来，北欧风格仍然是消费者热衷的主流风格之一。那为何北欧风家具厂家正在不断减少，北欧风家具的销量也不如往日？

2 消费者为什么选择北欧风？

为什么北欧风这么流行？当代消费者究竟想要从北欧风格家具当中获得什么？

我们还是先从设计说起。北欧风格设计强调以人为本，主要特征是简洁、自然，以及对功能性的强调。当代年轻人面对的是一个快节奏的社会，他们更喜欢拥有一切从简的舒适生活。这与北欧风格家具的设计理念不谋而合。

北欧地区纬度位置偏高、光照不富裕，气候严寒，因此，北欧的设计师注重对材料的选择，尽可能地营造自然氛围。天然材料，如木材、棉麻等，都是北欧风家具最主要的选材，而在我们之前提到的《2018中国新中产家居消费指数报告》当中，有72%的人喜欢实木材质。因此，北欧风格家具很容易让他们一见倾心。

此外，北欧是一个高福利、高幸福指数的地区。年轻人对北欧生活的向往和追求，也使得他们更趋近于选择北欧风格家具。

由原因倒推问题，我们或许就找到了北欧风格家具企业遇冷的原因：这些曾经吸引年轻人的因素，正在逐渐失去自己的优势。消费者正在流向更能满足他们需求的家居风格，比如新中式。

3 北欧风格的瓶颈期

关注新中式风格和北欧风格的人群，可以说大部分是重叠的。他们关注家具产品的设计，更注重家具的功能、外观、文化。这便是北欧风格家具面对的第一个瓶颈：新中式家具在国内市场上有着更天然的文化优势。近年来国家对传统文化的不断关注，使得新一代年轻人更加关注和热爱国内本土文化。而大国自豪感，也在促使他们将目光更多地转向优质中式家具品牌。

在选材上，北欧风格的优势也变得不再明显：新中式家具大多采用实木制作，更有不少企业另辟蹊径，选用竹、纸等材质对家具进行设计制作，设计出的产品不仅外形美观，同时兼具传统文化韵味。

北欧风格家具市场严重的同质化现象，则无疑是其最主要的劣势。当新中式家具企业不断用创新思维、原创设计打动消费者时，很多北欧风格家具生产企业对此却是有一些迟钝的。随着更多优质家具设计生产企业登上舞台，千篇一律的“北欧风”便很难再触及消费者们的痛点，无法再像当年一样，随随便便就让年轻人“眼前一亮”。

4 北欧风市场洗牌在即

趋利避害是企业生存法则之一。面对北欧风步入瓶颈，不少企业选择暂时规避风险，转而挖掘其他市场。北欧风格市场终于不可避免地走入了洗牌期。

消费者会“用脚投票”，来筛去那些在市场浑水摸鱼的企业。产品如果没有做出特色，就很容易成为被市场淘汰的弃子。这对所有家具企业来说都是如此。而北欧风格市场由于早期的疯狂扩张，和很长一段时间的一枝独秀，这场洗牌或许将更加惨烈。

虽然消费者对北欧风格仍然保持着相当的关注，但北欧风市场份额已经开始缩减。当然，所有流行风格都会面临市场缩减的尴尬和变革的阵痛。曾经的美式风格，如今的北欧风格，未来的新中式风格，都是如此。

我们反复强调设计和创新的重要性，因为这才是企业生存的核心规则。宜家中国2015年便开始探索多渠道零售、电商、中心店商业模式等多种创新方式，避免走入僵化。对于国内北欧风家具生产企业来说，设计和创新也是唯一的救命稻草。

实际上，北欧风格应当是最具有创新精神的风格。它的诞生便和“突破”二字紧密挂钩。把握住这个词，才等于是找到了北欧风格的精髓。再仅仅是一味地形似，只能被市场淘汰出局。警钟已经敲响，是时候改变了。

标签: 宜家 家具 来源：亿欧网责任编辑：蔡敏 相关阅读 以“有生命力的创造”为名 CIFM / interzum guangzhou启航新征程实木家具之都南康五星级商场家具新中心 六重豪礼迎开业宜家中国携手联合国妇女署中国办公室揭幕《给她点时间，给家点时间》主题公益视频及体验展亚振获评大世界基尼斯之最鑫诺家具：为定制完美而承诺 五星级酒店家具品质之选带你揭秘日上集团怎么样美国家具零售商正遭遇10年来最难招工时期！面对胎放政策大需求，传统儿童家具企业却遭遇行业寒冬？ 推荐阅读 实业为基智能加码 家居龙头改写智能家居行业格局 25152 老板电器发布洗碗机技术规范，重新定义更适合中国厨房的洗碗机 24349 市场紧缩，房地产进入下半场，涂企的未来在哪里？ 24190 连锁品牌做好私域的6条铁律 23734 沙发品牌怎么选择，强力沙发质量好吗 22952 顾家家居拟投资25亿建新基地，或将对大批中小企业产生挤压效应 6714 智能家居加速落地 居家办公场景“大有可为” 21497 产业集群加速迁移 江西、湖北、陕西等地升级新型家居大产区 4762 热门文章 1干洗护理时代来临 COLMO品牌进入...22021萨洛凯蝶变新作：漫歌M120...3如何才能让装修不再“失调”？全包圆设...4设计师周雷：150㎡现代轻奢一人居，...5八款产品折桂美国IDEA设计奖，恒洁...6设计师鲁令梅：以细腻感触，回归生活之...7新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...8德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...9【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...10【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...

户外徒步鞋哪个牌子好

最舒适的户外登山鞋推荐

登山鞋户外雨天防滑店铺推荐

戈壁沙漠途步要那些装备

户外登山鞋哪个牌子好