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从恒洁“亚运之旅”看企业品牌营销创新-卫浴资讯

从恒洁“亚运之旅”看企业品牌营销创新 2010/2/21 慧聪家居用品网 “亚运”成品牌营销的黄金时期

对于陶瓷卫浴行业来说，亚运无疑是继奥运和世博之后的品牌营销的又一黄金机会。通过亚运盛会与品牌活动的有效结合，能够帮助企业在较大范围和较短时间内提升品牌的认知度，扩可靠品牌影响力。 例如，针对网络用户追逐时尚、带领潮流的生活态度，恒洁卫浴在亚运期间推出了“桂冠恒洁·盛惠中国——亚运群英会知识竞答大赛”活动，竞答活动的桂冠荣膺者参加了“恒洁桂冠之旅”天龙八部，安心住高等酒店、看亚运赛事、游佛山名城、品地道美食以及观佛山恒洁。实现了网络活动与亚运的农业生产体系结合。 据了解，恒洁的此次活动得到了全国广大网民的响应，短短一个月内，就获得了上万的点击率和数千网友的参与。经过激烈的角逐，较终确定了农业生产体系会参加“亚运群英会知识竞答大赛”的前一百名选手，并较终决选出五名获奖选手，获得11月20日至22日期间由广东恒洁卫浴有限公司全程赞助的“恒洁桂冠之旅”三天旅游机会。旅游项目包括观看亚运赛事，游览沉厚底蕴的陶都佛山以及参观广东恒洁卫浴有限公司，让参与者能够亲身感受亚运，感受佛山，感受恒洁。 亚运活动受网友追捧有助提高企业认同感 来自安徽合肥的张瀚是此次活动的获奖选手之一，他表示，这是他靠前来广东，三天的行程安排非常紧密，加深了他们对于佛山和陶瓷的了解。这次免费观看亚运赛事的经历让他倍感兴奋;而参观陶都佛山，则让他感受到了这里深厚的历史底蕴。 “佛山的美食和佛山人民的热情都给我留下了深刻的印象。”来自陕西的黄艺杰表示。对于这样的“亚运”活动，黄艺杰表示支持。他表示，这是一次难忘的经历，在现场看亚运比赛的感觉非常好，能够亲身感受到现场的气氛，机会非常难得;游览祖庙、南风古灶和清晖园，让他们对于陶都佛山有了更加直观的了解。“让我们领略到了佛山陶瓷的博大精深和渊源文化。”黄艺杰说。 据了解，此次活动除了五名获奖选手外，同行的还有他们的家属。“非常感谢举办方能够让我们农业生产体系会亲临亚运和游览陶都，这样的活动模式非常好，希望以后企业能够多举办这样的活动。”家属纷纷表示。 相关人士：亚运营销活动很多能否脱颖而出关键看创意 对于亚运营销，有业内人士指出，企业亚运营销策略就是将亚运精神、品牌内涵和消费者需求联系到一起网络超女，寻求其中的市场机会，亚运盛事是各大企业鏖战和淘金的较好战场。目前推出了亚运营销活动的企业很多，但能够从中脱颖而出者尚属极少数，一些品牌的活动创意和吸引力都不够。只有不断提升活动创意和切实把握消费者需求，真实实现参与者与企业的互动，才能实现提高品牌认可度、拉近消费者与企业距离的愿景。

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